Коротко о кейсе
- Независимый аудит: подрядчик отличный, но медийки — ноль.
- Запустили медийные кампании + цифровую наружную рекламу.
- Запросы бренда: +85%, заявки с сайта: +52%.
- Время на сайте выросло почти в 2 раза.
Подробнее — в кейсе.
О клиенте
Компания по продаже пластиковых окон. Руководитель отдела маркетинга обратился с просьбой провести независимый бесплатный аудит рекламных кампаний Яндекс Директ, которые сопровождает их подрядчик. Цель — убедиться, что они выбрали правильного партнёра.
Как было
Аудит показал: подрядчик добросовестно выполняет свои обязанности, мы нашли лишь мелкие недочёты, которые почти не влияют на эффективность. Но, получив доступ в рекламный кабинет заказчика, мы обратили внимание: они совсем не используют медийные рекламные кампании. Нам удалось убедить клиента, что медийка может значительно увеличить эффективность рекламы в Яндекс Директ.
Задача
1. Запустить медийные рекламные кампании.
2. Увеличить охват и узнаваемость бренда.
Что сделали
1. По результатам аналитики и опросов Яндекс.Взгляд выяснили, что у аудитории низкое знание бренда.
2. Провели анализ конкурентов.
3. Сегментировали аудиторию по данным Mediascope.
4. Разработали новую коммуникационную стратегию на основе эмоциональности.
5. Создали креативы под новую коммуникационную стратегию.
6. Запустили рекламу в Яндекс Директ и MyTarget.
7. В MyTarget подключили цифровую наружную рекламу и установили на сайт пиксель площадки. Логика работы: в билборд встроен «ловец» адресов телефонов — например, пользователь, зарегистрированный во ВКонтакте, проходит с телефоном мимо билборда, и MyTarget фиксирует его как контакт.
Результаты за месяц
| Посещаемость сайта | +36% |
| Посещаемость целевых страниц | +34% |
| Поисковые запросы бренда | +85% |
| Время на сайте | почти в 2 раза |
| Заявки с сайта | +52% |
Главный итог
Честный аудит привёл не к претензиям к подрядчику, а к открытию: компания добросовестно отстроила контекст, но полностью забыла про медийку — прямое следствие низкой узнаваемости бренда. Комбинация «эмоциональные креативы + сегментация + цифровая наружка» за месяц подняла запросы бренда на 85% и заявки на 52%. Кейс — про то, что честный аудит выгоден заказчику даже тогда, когда подрядчик «не виноват».
