Медийная реклама с геотаргетингом по нужным районам Москвы.
Упоминания бренда в соцсетях выросли в 50 раз (0 → 50).
+36 заказов по рекомендациям в соцсетях в первый месяц.
Лиды в Директе на том же бюджете: 200 → 1352.
Подробнее — в кейсе.
Небольшая химчистка в Москве — всего 6 сотрудников. Выездная химчистка штор, тюлей, мебели, ковров и матрасов. Бюджет на Яндекс Директ — 50 000 ₽ в месяц, плюс дополнительные 20 000 ₽ на медийную рекламу.
Задача
- Повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
- Привлечь новых клиентов и увеличить количество заказов.
- Увеличить посещаемость сайта и соцсетей.
- Повысить эффективность контекстной рекламы.
Как было
Клиент уже стабильно получал около 200 лидов в месяц (40 заявок с сайта и 160 звонков) при цене лида 250 ₽. Но при анализе рынка и конкурентов выяснилось главное: клиенту не хватает известности. Отсюда и потолок в заказах — простую химчистку выбирают реже, чем бренд, о котором знают.
Что сделали
1. Провели анализ рынка химчисток в регионе и изучили предложения конкурентов, выделили уникальные преимущества клиента.
2. Разработали креативную концепцию: яркий запоминающийся визуальный образ и слоган «Чистота без забот — для вашего активного дня!».
3. Подключили медийную рекламу в Яндекс Директе в дополнение к уже работающему контексту.
4. Разработали баннеры и видеоролики для медийной кампании.
5. Запустили показы не по всей Москве, а точечно жителям нужных районов — интересующих клиента локаций.
6. Настроили мониторинг (CTR, переходы на сайт, заказы), анализ отзывов и комментариев в соцсетях, постоянную корректировку стратегии и материалов.
Результаты
Упоминания бренда в соцсетях и на форумах 0 в месяц | 50 в месяц (рост в 50 раз)
Заказы по рекомендациям в соцсетях +36 в первый месяц
Лиды в Яндекс Директе при том же бюджете 50 000 ₽ 200 | 1352
- Кратное увеличение числа подписчиков в соцсетях.
- Рост заказов на услуги химчистки и числа новых клиентов, пришедших по рекламе.
- Рост посещаемости сайта, увеличение времени на сайте и числа просмотренных страниц.
Главный итог
Ключевая находка кейса — контекст уже работал нормально, но его сдерживало отсутствие узнаваемости. Медийная реклама с геотаргетингом по нужным районам дала бренду голос: упоминания выросли в 50 раз, а конверсия в Директе выросла почти в 7 раз на том же бюджете — с 200 до 1352 лидов. Комплекс «контекст + медийка + точечная география» превратил химчистку в узнаваемый локальный бренд.
