Подписчик за 35 ₽ вместо 150 ₽: что скрывалось за «нужен больший бюджет»
Фрилансер получал процент с бюджета — и предлагал только его увеличивать
Аудит: к креативам претензий нет, а вот к оптимизации бюджета — много
Сменили призывы: нужны подписчики, а не покупатели
Настроили бюджет — без магии, по опыту и знаниям
Стоимость подписчика: 150 → 35 ₽ (в 4+ раза)
Подробнее — в кейсе.
О клиентеФрилансер получал процент с бюджета — и предлагал только его увеличивать
Аудит: к креативам претензий нет, а вот к оптимизации бюджета — много
Сменили призывы: нужны подписчики, а не покупатели
Настроили бюджет — без магии, по опыту и знаниям
Стоимость подписчика: 150 → 35 ₽ (в 4+ раза)
Подробнее — в кейсе.
Мужская парикмахерская в Москве. Мы сотрудничаем с клиентом с 2012 года — все эти годы растём вместе.
Как было
Рекламой во ВКонтакте у клиента занималась девочка‑фрилансер. На старте сотрудничества она предложила систему вознаграждения: процент от рекламного бюджета. Как результат — на вопрос клиента «можно ли увеличить количество подписчиков» всегда был один ответ: «можно, но надо увеличить бюджет». Что логично: её доход напрямую зависел от бюджета.
Клиент засомневался, что это единственный вариант, и обратился к нам.
Что сделали
1. Провели аудит. Особых замечаний к рекламным кампаниям у нас не возникло: хорошие креативы, неплохие охваты, грамотно подобранные аудитории. А вот к оптимизации бюджета вопросов было много — и это понятно: исполнитель заинтересован, чтобы бюджеты росли.
2. Изменили призывы в объявлениях. Для этой конкретной задачи нам нужны не покупатели — нам нужны подписчики.
3. «Поколдовали» над настройками бюджета. Никакой магии — просто опыт и знания.
Результаты
| Стоимость подписчика | 150 ₽ | 35 ₽ |
Главный итог
Стоимость подписчика упала с 150 ₽ до 35 ₽ — более чем в 4 раза на том же бюджете и без ухудшения качества аудитории. Кейс — наглядная иллюстрация конфликта интересов: когда исполнитель зарабатывает процент с бюджета, ему выгоднее расти «вширь», а не в эффективность. Нам же выгодно, чтобы каждый вложенный рубль работал.
