Реклама в мессенджерах — один из востребованных инструментов продвижения бизнеса, однако в Макс этот формат пока только формируется.
Вышло исследование АРИР, которое говорит:
Суточная аудитория Макса — 55+ млн пользователей. Это немало. Платформа предустановлена на устройствах, интегрирована с Госуслугами, с 1 сентября 2026 года все магазины России обязаны принимать подтверждение личности через неё.
Лидер по вложениям — онлайн-образование (33,4% рекламных расходов). Дальше — блогеры, инвестирующие в собственное продвижение (25,5%), и недвижимость (11,8%). Крупный бизнес с бюджетами свыше 100 млн рублей — лишь 22,8% рынка. Основной драйвер — МСБ.
Это говорит о том, что пока в Максе нет крупного бизнеса с огромными бюджетами. Скорее всего, пока там нет и ваших конкурентов.
При этом стоимость лида в Макс через посевы — 50–70 рублей, через ВК и Директ — 25–90 рублей в зависимости от региона. Для сравнения, аналогичный лид в Telegram обходится в 120–150+ рублей. Разрыв реальный.
Если коротко: если у вас есть возможность тестировать — разумно попробовать небольшой бюджет прямо сейчас, пока цены низкие. Это работает в логике «занять нишу до конкурентов».
Макс — не хайп и не феномен. Это новая рекламная площадка в специфических условиях российского рынка, которая прямо сейчас находится в том редком окне, когда стоимость входа ещё низкая, а ёмкость уже есть.
